¿Qué es el SEO técnico y por qué te importa?
Imagina que tu web es una tienda física. El SEO tradicional es el escaparate: lo que ves desde la calle. El SEO técnico es los cimientos, las tuberías y la electricidad. Si esos no funcionan bien, ni el escaparate más bonito te ayudará.
Google tiene robots (llamados crawlers) que recorren internet indexando páginas. Si tu web tiene problemas técnicos, esos robots no pueden entender bien qué ofreces. Resultado: menos visibilidad, menos tráfico, menos clientes.
He visto clientes con contenido excelente que no posicionaban. La razón: problemas técnicos básicos. Lo bueno es que esto se arregla.
Lo fundamental: El SEO técnico es lo que permite que Google encuentre, entienda e indexe tu web correctamente. Sin él, de poco sirve tener el mejor contenido del mundo.
Velocidad de carga: tu primer enemigo
Tu web debe cargar rápido. No es solo por Google. Es por tus visitantes. Si una página tarda 5 segundos en abrir, el usuario se va. Punto.
¿Cómo revisas la velocidad?
- Ve a Google PageSpeed Insights (es gratis)
- Introduce tu URL
- Google te da una puntuación y recomendaciones específicas
Los culpables más comunes de lentitud:
- Imágenes muy pesadas: comprime las imágenes antes de subirlas
- Plugins innecesarios: en WordPress, cada plugin extra ralentiza tu web
- Servidor lento: a veces el problema es el hosting. Vale la pena invertir en uno decente
- CSS y JavaScript no optimizados: pide a tu desarrollador que los minimize
Una web que carga en 2 segundos frente a una que carga en 4 puede significar la diferencia entre una venta y perderla.
Core Web Vitals: el examen de Google
Desde 2021, Google evalúa tu web con tres métricas específicas llamadas Core Web Vitals. Si no las conoces, deberías.
¿Cuáles son?
LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en mostrarse el contenido principal. Debe ser menor de 2,5 segundos.
FID (First Input Delay): tiempo de respuesta cuando el usuario interactúa con tu web (hace clic, rellena un formulario). Debe ser menor de 100 milisegundos.
CLS (Cumulative Layout Shift): mide si tu web se mueve de forma inesperada mientras se carga. Evita botones que se desplazan mientras escribes. Debe ser menor de 0,1.
¿Dónde revisas esto? En la Search Console de Google, en la sección Core Web Vitals. Es gratis.
Acción rápida: Entra hoy en PageSpeed Insights con tu web. Apunta los datos de Core Web Vitals. Si están en rojo, tienes trabajo que hacer. Si están en verde, vas bien.
Rastreo e indexación: que Google te encuentre
Google tiene que ser capaz de acceder a tu web. Parece obvio, pero hay cosas que lo impiden.
El archivo robots.txt
Es un archivo pequeño que le dice a los bots de Google qué pueden o no pueden rastrear. La mayoría de webs debería permitir que Google rastree todo. Si tienes un robots.txt que bloquea el acceso sin razón, estás saboteándote.
Puedes verlo en: tudominio.com/robots.txt
El sitemap XML
Es un archivo que lista todas las páginas importantes de tu web. Facilita mucho que Google las encuentre. Si usas WordPress con Yoast SEO o Rank Math, esto ya viene configurado.
Deberías enviar tu sitemap a la Search Console. Toma 2 minutos.
¿Está tu web indexada?
Abre Google y escribe site:tudominio.com. Te muestra qué páginas tuyas tiene indexadas Google. Si ves muy pocas, tienes un problema de indexación.
Las etiquetas canónicas: evita contenido duplicado
Cuando tienes la misma página en varias URLs (o URLs muy similares), Google se confunde. La etiqueta canónica le dice: esta es la versión principal, la que quiero que posiciones.
Ejemplo real: si tu página de inicio está en www.tudominio.com y también en tudominio.com (sin www), son técnicamente dos URLs diferentes con contenido idéntico. Eso es contenido duplicado.
La solución: una etiqueta canonical en el HTML que señale cuál es la versión principal.
En WordPress, los plugins de SEO ya lo hacen automáticamente.
Estructura de URL y navegación interna
Tus URLs deben ser claras y lógicas. No uses números aleatorios o parámetros confusos.
Buena URL: tudominio.com/servicios/diseno-web
Mala URL: tudominio.com/page.php?id=123&cat=5
Además, tu navegación interna (los enlaces entre tus propias páginas) ayuda a Google a entender la estructura de tu web. Enlaza desde tu página principal a las categorías principales. Desde las categorías a los artículos específicos.
Es como crear un mapa mental de tu web que Google pueda seguir.
Errores comunes que veo todo el tiempo
- No usar HTTPS: si tu web no está en HTTPS (mira si hay un candadito en la barra del navegador), Google te penaliza. Consigue un certificado SSL. Muchos hostings los incluyen gratis.
- Mobile unfriendly: más de la mitad de tu tráfico viene de móviles. Si tu web no se ve bien en móvil, estás perdiendo clientes. Pruébala en tu teléfono.
- Meta descriptions vacías o duplicadas: cada página debe tener una meta description única de 150-160 caracteres. Es lo que ves bajo el título en Google.
- H1 múltiples: cada página debe tener un solo H1. Es el título principal. Los demás títulos deben ser H2, H3, etc.
Tu plan de acción para esta semana
Día 1: Entra en PageSpeed Insights con tu dominio. Apunta qué está fallando.
Día 2: Verifica en la Search Console que tu sitemap está enviado y que no hay errores de rastreo.
Día 3: Busca site:tudominio.com en Google. ¿Cuántas páginas aparecen? ¿Son todas las que deberían?
Día 4-5: Comienza a arreglar lo que puedas. Si usas WordPress, asegúrate de tener un plugin de SEO instalado (Yoast o Rank Math son buenas opciones).
El SEO técnico no es magia. Es mantenimiento. Arregla estos puntos y verás mejoras en 2-3 meses.